AI w marketingu: automatyzacja codziennych zadań i tworzenie lepszych materiałów
Warsztatowy kurs dla osób pracujących w marketingu, które chcą praktycznie wykorzystać AI do planowania kampanii, tworzenia treści, poprawy jakości materiałów oraz budowy własnych dedykowanych agentów w ChatGPT do powtarzalnych zadań.
Ten kurs został zaprojektowany dla marketerów, którzy chcą używać AI nie jako modnego dodatku, ale jako realnego wsparcia w codziennej pracy: od briefu, researchu i planu kampanii, przez copy i kreację, po ocenę jakości, zgodności marki i oszczędność czasu. Program ma wyraźnie praktyczny charakter i opiera się na aktualnych zjawiskach rynkowych: rosnącym wykorzystaniu generatywnej AI w marketingu, przejściu od pojedynczych promptów do powtarzalnych procesów i agentów zadaniowych oraz potrzebie większej transparentności i kontroli nad treściami AI zgodnie z europejskimi wymogami dotyczącymi oznaczania treści generowanych lub modyfikowanych przez AI. Kurs wyróżnia się tym, że nie uczy „jak pisać ładniejsze prompty” w oderwaniu od pracy marketera, lecz jak zbudować własny system pracy: kampanie planowane na dni i tygodnie do przodu, zestawy instrukcji dla różnych typów materiałów, proces korekty jakości oraz dedykowane GPTs w ChatGPT do zadań takich jak kalendarz treści, wariantowanie komunikatów, dopasowanie tonu marki, przygotowanie wersji pod kanały i porządkowanie briefów. Uczestnik kończy kurs z gotowymi artefaktami roboczymi, które może wdrożyć od razu po szkoleniu.
Czego się nauczysz
- Ocenisz, które zadania marketingowe warto automatyzować przy pomocy AI, a które powinny pozostać pod pełną kontrolą człowieka.
- Przygotujesz skuteczne briefy i instrukcje, dzięki którym AI tworzy treści bliższe celowi kampanii, grupie docelowej i tonowi marki.
- Zaplanujesz kampanie marketingowe na dni i tygodnie do przodu z użyciem AI jako asystenta strategicznego i redakcyjnego.
- Stworzysz lepsze wersje materiałów marketingowych poprzez porównywanie słabych i mocnych poleceń, szkiców i finalnych komunikatów.
- Zaprojektujesz własne dedykowane GPTs w ChatGPT do wybranych zadań marketingowych, takich jak generowanie pomysłów, kalendarze treści, wersjonowanie komunikatów i kontrola jakości.
- Wdrożysz proces oceny jakości treści AI pod kątem spójności marki, wartości dla odbiorcy, ryzyka błędów i zgodności komunikacyjnej.
- Zastosujesz AI do pracy nad e-mailami, postami, landing page’ami, reklamami, materiałami sprzedażowymi i analizą pomysłów kreatywnych.
- Rozpoznasz ryzyka prawne, reputacyjne i operacyjne związane z użyciem AI w marketingu, w tym potrzebę transparentności przy treściach generowanych lub modyfikowanych przez AI.
- Zbudujesz prosty, powtarzalny workflow pracy marketingowej, który skraca czas przygotowania materiałów bez obniżania jakości.
- Przygotujesz plan wdrożenia AI do własnego zespołu lub własnej roli, wraz z priorytetami, zasadami i miernikami efektów.
Wymagania wstępne
Podstawowe doświadczenie w pracy marketingowej, znajomość tworzenia treści lub prowadzenia kampanii, gotowość do pracy warsztatowej na własnych przykładach. Przydatne będzie konto w narzędziu konwersacyjnym AI oraz dostęp do materiałów marki, na których można ćwiczyć briefy, komunikaty i kalendarze publikacji.
Program kursu
- Jak rozpoznać zadania marketingowe, które warto oddać AI
- Mapa tygodnia marketera: co automatyzować, a co zostawić człowiekowi
- Szybki audyt własnej pracy: 10 powtarzalnych zadań do skrócenia już dziś
- Od chaosu do procesu: jak poukładać brief, materiały i oczekiwany rezultat
- Quiz: wybór najlepszych zastosowań AI w codziennej pracy marketingowej
- Dlaczego AI tworzy przeciętne treści i jak temu zapobiec
- Słaby brief vs dobry brief: porównanie na przykładzie posta i mailingu
- Jedna oferta, trzy grupy odbiorców: jak uzyskać trafniejsze komunikaty
- Ten sam przekaz w różnych kanałach: social media, e-mail, landing page
- Jak poprawiać szkic zamiast zaczynać od zera
- Checklist jakości treści: konkrety, wiarygodność, ton marki, wezwanie do działania
- Quiz: które instrukcje prowadzą do lepszych materiałów
- Jak zamienić cel kampanii w plan działań na 7 i 30 dni
- Kalendarz treści z wyprzedzeniem: publikacje, motywy, formaty i terminy
- Jedna kampania, wiele wariantów: jak przygotować serię komunikatów bez powtórzeń
- Od pomysłu do harmonogramu: warsztat na przykładzie kampanii sezonowej
- Jak wykorzystać istniejące materiały zamiast tworzyć wszystko od nowa
- Quiz: ocena jakości planu kampanii przygotowanego z pomocą AI
- Kiedy zwykła rozmowa z AI nie wystarcza i warto stworzyć własny GPT
- Jak zaprojektować dedykowanego GPT do tworzenia kalendarza treści
- GPT do dopasowania tonu marki i porządkowania komunikatów
- GPT do planowania kampanii na dni i tygodnie do przodu
- GPT do przerabiania jednego materiału na wiele formatów marketingowych
- Jak przygotować instrukcje, przykłady i zasady pracy dla własnego GPT
- Najczęstsze błędy przy tworzeniu dedykowanych GPTs i jak ich uniknąć
- Quiz: dobór odpowiedniego GPT do konkretnego zadania marketingowego
- Jak sprawdzać, czy treść AI brzmi jak marka, a nie jak generator
- Błędy, które kompromitują komunikację: fakty, obietnice, uproszczenia
- Kiedy i jak oznaczać materiały tworzone lub modyfikowane przez AI
- Zasady akceptacji treści AI w zespole marketingowym
- Mini warsztat: poprawa materiału ryzykownego do wersji publikowalnej
- Quiz: ocena ryzyka i jakości materiałów marketingowych wspieranych przez AI
- Jak policzyć zysk z AI w marketingu: czas, jakość, tempo kampanii
- Plan wdrożenia na 30 dni: od jednego zadania do stałego procesu
- Jak wprowadzić wspólne standardy pracy z AI w małym zespole marketingowym
- Warsztat końcowy: własny pakiet użycia AI do codziennych zadań
- Quiz końcowy: decyzje wdrożeniowe i najlepsze praktyki
Najczęściej zadawane pytania
Dla marketerów, content specialistów, osób z digitalu, social mediów, e-commerce i brand marketingu, które chcą używać AI jako realnego wsparcia w codziennej pracy, a nie tylko do okazjonalnego generowania tekstów. Program jest szczególnie wartościowy dla zespołów, które chcą przyspieszyć research, planowanie kampanii, tworzenie materiałów i kontrolę jakości przy zachowaniu spójności marki.
Nauczysz się wykorzystywać AI w całym procesie marketingowym: od briefu, researchu i planu kampanii, przez tworzenie copy i materiałów kreatywnych, po ocenę jakości, zgodności z tone of voice i oszczędność czasu. Duży nacisk kładziemy na budowanie powtarzalnych workflowów zamiast pracy opartej wyłącznie na pojedynczych promptach, co dobrze odpowiada obecnym trendom rynkowym związanym z automatyzacją i rozwojem agentów zadaniowych. W 2026 roku Salesforce podawał, że 75% marketerów już korzysta z AI, ale wielu nadal używa jej w sposób zbyt prosty i generyczny, a Adobe wskazywało na rosnące znaczenie AI dla produkcji treści, efektywności i przychodów marketingowych.
Tak. Kurs ma wyraźnie praktyczny charakter i koncentruje się na zadaniach, które marketerzy wykonują na co dzień. Zamiast teorii dla teorii dostajesz metody pracy, przykłady zastosowań i podejście nastawione na wdrożenie: jak przygotować lepszy brief, szybciej zrobić research, tworzyć trafniejsze materiały i oceniać ich jakość przed publikacją.
Bo rynek przesuwa się od eksperymentów do skalowania. McKinsey opisywał w 2025 roku, że gen AI jest już szeroko używana w firmach, ale wiele organizacji nadal nie przekłada tego na realny wpływ biznesowy, co zwiększa znaczenie dobrze zaprojektowanych procesów. Z kolei Gartner prognozował w styczniu 2026 roku, że do 2028 roku 60% marek będzie wykorzystywać agentic AI do bardziej płynnych interakcji 1:1, a konsumenci oczekują przy tym przejrzystości i zaufania wobec treści tworzonych z pomocą AI.
Tak. Jednym z celów kursu jest poprawa jakości materiałów, nie tylko tempa pracy. Nauczysz się używać AI do dopracowywania struktury, trafności komunikatu, dopasowania do odbiorcy i spójności z marką. To ważne, bo według Salesforce wielu marketerów nadal prowadzi zbyt generyczne kampanie mimo wdrożenia AI, więc przewagę daje dziś nie samo użycie narzędzia, ale umiejętność tworzenia lepszych, bardziej użytecznych i bardziej precyzyjnych materiałów.
Tak. Kurs pokazuje, jak przejść od jednorazowych poleceń do powtarzalnych procesów, szablonów pracy i prostych mechanizmów automatyzacji. To kierunek zgodny z aktualnym rozwojem rynku: Adobe i Salesforce podkreślają rosnące znaczenie agentic AI oraz workflowów, które wspierają nie tylko ideację, ale też produkcję, personalizację i codzienną efektywność pracy zespołów marketingowych.
- 8 godzin
- Średniozaawansowany
- Certyfikat po ukończeniu
- Dostęp natychmiast po zakupie
- Dożywotni dostęp i aktualizacje
30-dniowa gwarancja zwrotu pieniędzy